書籍情報

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企業を高めるブランド戦略 (講談社現代新書)

	著者	田中 洋
	価格	756 円
	ISBN	9784061496248
	出版社	講談社
	出版日	2002年9月
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カスタマーレビュー (全 20 件　平均評価：)

・抽象的概念の説明も具体例やケーススタディも豊富で分かりやすい 　　　評価：
ブランドに関する様々な概念を紹介し、具体的な実例に当て嵌めて説明しています。 さすがに実務経験に裏打ちされた知識だけに、全体的に非常に分りやすいのですが、 所詮は概念であるが故に抽象的な言葉が頻出しているような印象を受けてしまい、 結局はどういった概念かを途中で忘れて何度か読み返してしまいました。 ブランドの何たるかを知ろうとして読み始める初心者を対象とした場合、 こういったマーケティングの本の宿命かもしれませんけど。 ただ、具体例やケーススタディも豊富なので、考えながら読むには最適の入門書だと思います。

・企業価値向上のブランド戦略の本質的理解 　　　評価：
　本書が素晴らしいところ①ブランド価値概念に関する説明②ブランドを資産概念に対する説明③ブランドの適切な使い方を著者が熟知しているため　我々にわかりやすく説明してくれています。上記の点が素晴らしいです。　

・わかりやすいブランド本 　　　評価：
著者の田中洋さんの良いところは、難しいことをシンプルにわかりやすく書くところだと思います。シンプルな表現で書かれているものの、きちんとした裏付けや根拠も感じさせ、奥深さも感じ取れます。また、電通で実践をつんでから教授になっただけあって、大学教授が書くような学術論的な小難しい表現は少なく比較的わかりやすい内容になっていると同時に、ブランド論に関する必要最低限なことは網羅的に書かれており、ブランド論の全体を知るのにとても良い本だと思います。新書サイズなので電車の中とかでも読みやすい所も良いですね。とても良い本だと思うので、内容を再チェックし事例等を最新のものにして欲しいですね。

・三冊読み比べ 　　　評価：
ブランドの分野では、アーカーやケラーの本がスバラシイのだが、他部門の社員にも薦められる安価な入門書を求め、３冊読んでみた。まず阪本啓一の『ブランドの授業』は解り易いのがよい。本屋で20分で読了できた。だが、残念ながら内容まで薄くなっている。これでは雑談であり、とうてい「授業」とは呼べない。それに比べ、田中洋の『企業を高めるブランド戦略』は中身が濃い。そもそもブランドが何故効くのか、それを主観で述べるのではなく、院生と一緒に実験を行なって明らかにしている。それにケーススタディが実践的だ。「成熟した日用品市場に海外メーカーが新製品を投ずるには、どうすべきか？」「老齢化したロングセラー実用車がモデルチェンジするには？」「バブル期に製品の改善を怠った調味料を再生するには？」といった、なかなか切実で今日的な問題を扱っている。しかも新書だから安い。石井淳蔵の『ブランド』も新書だから安い。それに、ブランドが商品から離れて一人歩きを始める過程の説明は、独創的であり、気に入った。ただ、いささか変わった本なので、気に入るかどうかは読者しだい。この本はアマゾンで買う前に、書店で中身を読んでみるとよい。

・日本人向けブランド論 　　　評価：
「ブランドって何？」というそもそも論＋強いブランドの構築・維持などのマネジメント方法＋事例、のようなベーシックな内容。はじめてブランドについて勉強する方にぴったりだが、ある程度勉強した方にとっても読む価値のある本である。いい点は、日本人向けに書かれていることだ。翻訳ものを読むとアメリカの事例がほとんどでピンと来ないことがあるが、本書では日本メーカーの製品や、日本に導入された外資メーカーの製品の事例が多く使われており、わかりやすい。また日本の市場や消費者の特性の分析も入っているので、アメリカ製理論を補完する情報としても役立つ。日本で強いブランドが必要になった背景やブランドパーソナリティの箇所など、なるほどとうなずくことが多かった。一通り知っている方でも多くの気づきを得られると思う。不満な点は、用語の定義の不明確さだ。例えば、新ブランドの開発要素の1つとしてブランドコンセプト（ポジショニング）と書いてある。そして、コミュニケーションの章ではコアアイデンティティという用語が出てくる。これら3つの用語はほぼ同じ事柄を指していると思われるが、それらが何で、相互に何が違うのかをはっきりした方がいいと思う。細かいことのようだが、共通の言葉で会話するために定義は明確でないといけない。また、ブランドはあいまいで感覚的なものとして捉えられがちであり、そういったイメージを払拭する意味でも重要だと思う。

関連書籍ピックアップ

・マーケティング活動の進め方 (日経文庫)

・ブランド―価値の創造 (岩波新書)

・製品・ブランド戦略―現代のマーケティング戦略〈1〉 (有斐閣アルマ)

・危機管理対応マニュアル―「情報開示力」が企業の危機を救う! (サンマーク文庫)

・ブランド戦略シナリオ―コンテクスト・ブランディング

（情報提供：アマゾン）

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