書籍情報

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製品・ブランド戦略―現代のマーケティング戦略〈1〉 (有斐閣アルマ)

	価格	2100 円
	ISBN	9784641122314
	出版社	有斐閣
	出版日	2004年9月
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カスタマーレビュー (全 3 件　平均評価：)

・ブランド論を理論として学びたい人への入門書。 　　　評価：
いわゆる主流のブランド論（アーカー、ケラーなど）の包括的な説明、より実務に応用できる内容を期待して読んだ場合、確かに、内容的に満足させられるものではないかもしれない。しかし、様々なブランド論の立場の現状の概観を行うにはもってこいの良書と思います。レベルにバラツキがあると感じるのはそれぞれの執筆担当者の立脚する理論的立場、担当する章の役割がバラバラだからであって、決してレベルの違いではないと言っておきたいです。

・ややバラバラ感 　　　評価：
有斐閣のマーケティングシリーズの３作目。３作目は４巻構成になっており、第一巻がこの「製品・ブランド戦略」。　１作目：わかりやすいマーケティング　２作目：マーケティング戦略　３作目：現在のマーケティング戦略①～④シリーズ２作目の完成度がとても高かかったのですが、それとくらべるとやや完成度は低いかと。１０章を１０人で執筆しており、ややバラバラ感があるのは否めませんが、この手のやり方の本の中ではまだまとまりのある方だとは思います。シリーズが進むにつれ内容が高度化していますが、１０章を１０人で執筆していることもあり、各章の内容のレベル（高度さ）にバラツキがあると思います。とくに内容が難しかったのが第９章「ブランディング・ケイパビリティ」。執筆は一橋の阿久津助教授で、『コンテクスト・ブランディング』を書いた人です。この『コンテクスト・ブランディング』がとても良かっただけに、阿久津さんが書いた第９章にはとても期待していたのですが、用語や表現がわかりにくく、イマイチでした。第９章に限らず、それぞれの章ごとに１冊の本が書けるような内容をギュッと短くまとめた感じもあるため致し方ない面もありますが・・・

・ブランドにウェイトがかかってます 　　　評価：
本書はマーケティングにおける「４Ｐ」の一つである「製品」と「製品」に関わりの深い「ブランド」をまとめて１冊で論じているが全体の３分の２が「ブランド」についての議論を占めている。もう少し「製品」のほうを掘り下げて欲しかった。「ブランド」についての議論も各章の執筆者が異なるためレベル感にばらつきがあり本書について言えば１０章を１０人で執筆するやり方が裏目にでた感がある。本書は４作シリーズの３作目だが前２作より見劣りする。本書がゴールではなくさらに上級へのためのステップという意味で星３つの評価。

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